{"id":1951,"date":"2023-04-21T10:12:33","date_gmt":"2023-04-21T13:12:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benhame.adv.br\/?p=1951"},"modified":"2023-04-21T10:12:33","modified_gmt":"2023-04-21T13:12:33","slug":"esg-da-porta-para-fora-sua-empresa-pratica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benhame.adv.br\/?p=1951","title":{"rendered":"ESG \u2018da porta para fora\u2019: sua empresa pratica?"},"content":{"rendered":"\n

O termo ESG (Ambiental, Social e Governan\u00e7a, na sigla em ingl\u00eas) caiu no gosto da comunica\u00e7\u00e3o corporativa. Nos \u00faltimos quatro anos, a men\u00e7\u00e3o ao termo\u00a0cresceu 2.600%<\/strong><\/a>\u00a0nas redes sociais \u2013 e nas conversas presenciais p\u00f3s-pand\u00eamicas dos escrit\u00f3rios. A d\u00favida, por\u00e9m, \u00e9 como o mercado de trabalho e as empresas, de fato, absorveram essas pr\u00e1ticas. Em muitos locais, criou-se o ESG \u201cda porta para fora\u201d: narrativas que destoam completamente das pr\u00e1ticas de uma companhia.

Com humor \u00e1cido, uma nova campanha do Pacto Global da ONU aborda a lacuna entre o discurso e a pr\u00e1tica. Para divulgar a Comunica\u00e7\u00e3o de Progresso (CoP), documento obrigat\u00f3rio para empresas engajadas na rede, o Pacto faz um v\u00eddeo que ironiza o greenwashing t\u00e3o comum aos nossos tempos \u2013 e certamente soar\u00e1 incrivelmente familiar a tantos empregados Brasil afora.

“<\/strong>A rede brasileira do Pacto Global da ONU \u00e9 a que mais cresce no mundo h\u00e1 tr\u00eas anos, o que mostra que o setor privado brasileiro est\u00e1 cada vez mais engajado nos temas de ESG. Mas n\u00e3o basta s\u00f3 se engajar, \u00e9 preciso ter a\u00e7\u00f5es concretas e compartilhar essas informa\u00e7\u00f5es com a sociedade, por isso a CoP \u00e9 t\u00e3o importante”, diz Otavio Toledo, CMO do Pacto Global da ONU no Brasil.

Na CoP, as empresas que aderiram ao Pacto Global precisam compartilhar os resultados anuais sobre temas relacionados aos Dez Princ\u00edpios da rede e aos Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ODS) da ONU.

No v\u00eddeo, um recrutador descolado \u2013 e invasivo \u2013 garante em uma entrevista de emprego que a nova funcion\u00e1ria poder\u00e1 \u201cfazer seus hor\u00e1rios\u201d. \u201cE o que voc\u00ea acredita!\u201d, completa.

A cena seguinte mostra a nova empregada em seu 75\u00ba dia na empresa, com os olhos esbugalhados e trabalhando madrugada adentro \u2013 tirando fotografias de documentos.

Com um humor c\u00e1ustico, a campanha, idealizada pela ag\u00eancia Purpple, investe em situa\u00e7\u00f5es como esta, nas quais h\u00e1 uma profunda quebra de expectativa entre o primeiro dia no trabalho — e as promessas na hora da contrata\u00e7\u00e3o — e a pr\u00e1tica cotidiana. \u00a0

Segundo Toledo, do Pacto Global, a CoP \u00e9 uma oportunidade para as empresas darem transpar\u00eancia a seus indicadores ESG de maneira “consistente, objetiva e gratuita”.

O que \u00e9 greenwashing?<\/strong>

Greenwashin<\/em>g (do ingl\u00eas, “lavagem verde”)\u00a0consiste no ato de divulga\u00e7\u00e3o falsa<\/a>\u00a0sobre sustentabilidade \u2014 onde empresas afirmam que seus produtos s\u00e3o sustent\u00e1veis \u2014 seja usando publicidade, seja colocando informa\u00e7\u00f5es indevidas nos r\u00f3tulos.\u00a0

Em outras palavras, o greenwashing significa passar uma imagem falsa de sustentabilidade por parte de uma companhia. Isso pode acontecer de v\u00e1rias formas: ocultando dados, dando \u00eanfase em algum componente ou caracter\u00edstica que pode ser considerado sustent\u00e1vel no lugar de produtos que n\u00e3o s\u00e3o sustent\u00e1veis, ou at\u00e9 mesmo usando informa\u00e7\u00f5es inver\u00eddicas.\u00a0

Como identificar o greenwashing nas empresas?\u00a0<\/strong>

Para identificar o greenwashing \u00e9 importante se atentar a alguns pontos, entre eles falta de transpar\u00eancia e afirma\u00e7\u00f5es sem provas.

No primeiro ponto, as empresas afirmam ser sustent\u00e1veis, mas n\u00e3o t\u00eam transpar\u00eancia sobre dados ou m\u00e9todos. J\u00e1 no segundo, corpora\u00e7\u00f5es podem afirmar alguma caracter\u00edstica ou a utiliza\u00e7\u00e3o de algum componente ESG sem explicar a comprova\u00e7\u00e3o do benef\u00edcio ambiental, social ou de governan\u00e7a).\u00a0

Fonte: Exame<\/strong><\/a><\/p><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em campanha, Pacto Global da ONU traz provoca\u00e7\u00e3o entre o discurso e a pr\u00e1tica ESG em empresas<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1942,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[552,171,65],"class_list":["post-1951","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-esg","tag-exame","tag-noticias-2"],"gutentor_comment":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.benhame.adv.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1951","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.benhame.adv.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.benhame.adv.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.benhame.adv.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.benhame.adv.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1951"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.benhame.adv.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1951\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1952,"href":"https:\/\/www.benhame.adv.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1951\/revisions\/1952"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.benhame.adv.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1942"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.benhame.adv.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1951"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.benhame.adv.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1951"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.benhame.adv.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1951"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}